Die YouTube-Serie „Mission Bayern – Reine Geschmackssache“ der Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) wurde gleich zweimal mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Prämiert wurde die innovative Markenkommunikation, mit der die BayTM insbesondere junge Zielgruppen über digitale Plattformen und authentische Creator-Formate anspricht.
„Mission Bayern“ gewinnt zwei German Brand Awards
Die Kampagne erhielt Gold in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Movies, Commercials & Virals“. Zusätzlich wurde sie als „Winner“ in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Experience of the Year“ ausgezeichnet.
Mit „Mission Bayern – Reine Geschmackssache“ geht die BayTM bei der Ansprache jüngerer Zielgruppen neue Wege. Ergänzend zu klassischen Werbeformaten entwickelte sie gemeinsam mit bekannten Creatorn ein serielles YouTube-Format mit Reality-Charakter.
Ziel ist es, Bayern nicht nur zu zeigen, sondern als Erlebnis zu vermitteln.
„Mission Bayern steht beispielhaft für unseren Anspruch, die Marke Bayern zeitgemäß weiterzuentwickeln und dabei unterschiedliche Formate, Kanäle und Kommunikationswege auszuprobieren“, sagt Barbara Radomski, Geschäftsführerin der BayTM.
Bayern als Erlebnis statt Kulisse
In mehreren Episoden treten Creator gegeneinander an und meistern verschiedene Herausforderungen in den bayerischen Kulturlandschaften. Dabei entdecken sie Regionen, Menschen, Spezialitäten und regionale Besonderheiten – ohne starres Drehbuch.
Die kreative Freiheit der beteiligten Creator spielt dabei eine zentrale Rolle. Ungefilterte Reaktionen und die Dynamik des Wettbewerbsformats sollen für Authentizität sorgen. Gleichzeitig präsentiert sich Bayern als vielseitiges und modernes Reiseland.
Regionale Themen wie Hopfen- und Weinbau, Streuobstwiesen oder Alpwirtschaft werden spielerisch in die Herausforderungen eingebunden. Dadurch vermittelt das Format Wissen auf unterhaltsame Weise.
Creator-Content für YouTube, Instagram und TikTok
Aus dem Material der einzelnen Folgen entstanden zusätzlich zahlreiche Kurzformate für YouTube Shorts, Instagram und TikTok. Damit verlängert die BayTM die Kampagne über mehrere digitale Plattformen.
Creator-Kooperationen sind inzwischen ein fester Bestandteil der Marketingkommunikation der Landestourismusorganisation. Dazu gehören Creator-Reisen und -Events, Social-Media-Kampagnen sowie das jährlich stattfindende „SpezlCamp“.
Über die Bayern Tourismus Marketing GmbH
Die Bayern Tourismus Marketing GmbH ist die offizielle Landestourismusorganisation des Freistaats Bayern. Im Auftrag des Freistaats und ihrer 28 Gesellschafter verantwortet sie das nationale und internationale Marketing für das Urlaubs- und Reiseland Bayern.
Darüber hinaus unterstützt die BayTM Tourismusakteure mit strategischen Konzepten, digitalen Lösungen und Marktdaten.
Weitere Informationen
Weitere Informationen zur Bayern Tourismus Marketing GmbH unter:https://tourismus.bayern/
