Menschen interessieren sich für Menschen – auch dann, wenn es um Arbeitgeber und Unternehmen geht. Die Bayern Tourismus Marketing GmbH zeigt mit ihrem Programm „Bayfluencer“, wie Mitarbeitende ihre Arbeit sichtbar machen können. Nach zwei Jahren stehen zwölf Teilnehmende, 313 LinkedIn-Beiträge und rund 1,4 Millionen Impressionen zu Buche. Für Gastronomiebetriebe steckt darin eine praktische Erkenntnis: Die eigene Belegschaft kann glaubwürdiger über den Betrieb erzählen als jede Werbebotschaft.
Persönliche Geschichten statt polierter Werbesprache
Die Bayfluencer geben Einblicke in ihren Arbeitsalltag, berichten von Projekten und teilen ihre fachlichen Perspektiven. Die Teilnahme ist freiwillig. Schulungen und Workshops helfen den Mitarbeitenden, ihren eigenen Stil und passende Themen zu finden. Im Mittelpunkt stehen nicht vorgefertigte Unternehmenssätze, sondern echte Erfahrungen und persönliche Stimmen.
Das Konzept lässt sich auf Restaurants, Cafés und Hotels übertragen. Ein Koch kann zeigen, wie ein saisonales Gericht entsteht. Eine Gastgeberin kann von einem besonderen Abend erzählen. Ein Auszubildender kann Einblicke in seinen Berufsalltag geben. Solche Geschichten machen einen Betrieb greifbar – und zeigen, was die Arbeit dort auszeichnet.
Entscheidend ist dabei die Freiheit der Mitarbeitenden. Wer nur Werbetexte veröffentlichen soll, klingt schnell wie ein Werbetext. Glaubwürdigkeit entsteht, wenn Menschen selbst entscheiden können, welche Themen zu ihnen passen. Dafür braucht es Vertrauen, klare Leitplanken und ausreichend Zeit im Arbeitsalltag.
Sichtbarkeit stärkt auch das Team
Die BayTM unterstützt ihre Mitarbeitenden mit Angeboten zu Storytelling, persönlicher Positionierung und sozialen Medien. Zugleich schafft das Programm Raum für Austausch und Vernetzung. Die Beteiligten können ihre fachliche Expertise zeigen und sich beruflich weiterentwickeln. Auch intern wird die Zusammenarbeit über Bereiche hinweg gestärkt.
Für Gastronomiebetriebe kann ein solches Format mehr leisten als Reichweite. Es macht die Menschen hinter dem Angebot sichtbar und unterstützt die Arbeitgebermarke. Wer Einblicke in Team, Ausbildung und Arbeitsweise gibt, zeigt möglichen Bewerberinnen und Bewerbern, wofür ein Betrieb steht. Das wirkt besonders dann, wenn die Inhalte zum tatsächlichen Alltag passen.
Der Start muss nicht groß sein. Ein Betrieb kann mit wenigen Freiwilligen, einem passenden Kanal und einem überschaubaren Rhythmus beginnen. Hilfreich sind einfache Absprachen zu Datenschutz, Bildrechten und vertraulichen Informationen. Wichtig bleibt: Mitarbeitende sollen nicht zu zusätzlichen Werbekräften werden. Ihre Beiträge brauchen Anerkennung und dürfen nicht zur Pflichtaufgabe werden.
Eine Stimme, viele gute Gründe
Nach Angaben der BayTM veröffentlichten die zwölf Bayfluencer mehr als 313 Beiträge und erzielten knapp 23.000 Reaktionen. Ihre gemeinsame Community wuchs auf rund 16.000 Follower. Bereits in den ersten 100 Tagen gewannen sie mehr als 6.100 neue Kontakte. Diese Zahlen zeigen, welches Potenzial persönliche Kommunikation entfalten kann.
Für Gastronomen liegt der Wert jedoch nicht allein in Impressionen. Mitarbeitende bringen Wissen, Persönlichkeit und unterschiedliche Blickwinkel ein. So wird aus Kommunikation ein echter Einblick in den Betrieb. Wer Menschen Raum gibt, ihre Arbeit authentisch zu zeigen, stärkt Vertrauen – bei Gästen, im Team und bei künftigen Mitarbeitenden.
Über die Bayern Tourismus Marketing GmbH
Die Bayern Tourismus Marketing GmbH (BayTM) ist die offizielle Landestourismusorganisation des Freistaats Bayern. Sie verantwortet im Auftrag des Freistaats und ihrer 28 Gesellschafter das nationale und internationale Marketing für das Urlaubs- und Reiseland Bayern. Gleichzeitig unterstützt sie Tourismusakteure im gesamten Freistaat mit strategischen Konzepten, digitalen Lösungen und fundierten Marktdaten, um den Tourismus als starken Wirtschaftsfaktor und nachhaltige Zukunftsbranche weiterzuentwickeln
